金牌厨柜-603180.SH-深度报告：定制厨柜领航者、全速进军大家居-20240417-东莞证券-20页

家居行业买入（首次）定制厨柜领航者、全速进军大家居深度金牌厨柜（603180）深度报告研2024年4月17日究◼投资要点：分析师：魏红梅◼国产定制家居领先者，深耕行业二十余载。金牌厨柜创立于SAC执业证书编号：1999年，是国内高端整体厨柜及定制家居的专业服务商，专业S0340513040002从事整体厨柜及定制家居的研发、设计、生产、销售、安装及电话：0769-22119462售后等整体服务。公司始终坚持围绕品牌力、产品力，夯实发邮箱：whm2@dgzq.com.cn展基础，大力推进品牌升级、自主研发创新及数字化转型升级。主要数据2024年4月16日◼我国定制家居整体规模及产值呈逐年上升趋势。凭借兼顾实用性和空间利用率，又充分满足消费者个性化需求等优势，我国收盘价(元)19.73定制家具产业规模不断扩大。根据华经产业院及中研研究院数据显示，2018-2022年，我国定制家具市场规模从2901亿元迅速总市值（亿元）30.43增长至4725亿元，CAGR为13.0%。2023年，我国定制家具市场规模有望达到5251亿元。我国定制家具行业2016年产值为1726.66总股本(亿股)1.54亿元，2021年行业产值达到2222.1亿元，CAGR为5.2%。流通股本(亿股)1.54◼全方位提升品牌影响力。品牌力方面，公司进行全面的品牌升级，以“金牌”品牌亮相于市场，促进全屋定制品牌认知统一ROE（TTM）10.56性与整体性形成。同时，创新开展“中国爱厨日”等一系列活动，打造专属品牌IP，全方位提升品牌影响力。在传播推广公1122月月最最高低价价((元元))4107..9152上，公司以持续式、脉冲式、矩阵式的广告投放策略，构建了司由机场、高铁、户外大牌、互联网、新媒体等各种媒介整合的研立体式品牌营销...