行业研究动态跟踪家电行业TikTokShop美国地区家电企业运营情况国家/地区看好（维持）行业报告发布日期中国家电行业2024年01月12日核心观点周振zhouzhen@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860523070002⚫美国区TikTokShop刚刚起步，国内家电企业逐渐布局运营，自23年9月TikTokShop在美国上线，为中国家电企业出海提供了新的渠道，但是当前各家电品牌路天奇lutianqi@orientsec.com.cn在美国区域的TikTokShop仍处于刚刚起步状态。新的渠道仍处于蓝海状态。通过对比不同地区、品类与品牌三方面的运营情况我们发现国内小家电企业正逐步发力哪些小家电有望受益Temu、TikTok出海红2023-12-18布局，未来有望享受新的渠道红利。利？iRobot新品反响如何？颓势能否逆转？2023-12-04⚫从地域上来看，由于TikTok电商在美国刚刚起步，而在东南亚运营已久，具有时追寻细分景气，把握盈利拐点：家电行业2023-11-23间优势，因此国内家电企业东南亚地区账号累计的粉丝数量与视频数量高于美国2024年度投资策略区，并且已开设店铺多在东南亚国家。但是随着TikTokShop美国地区上线后，各家电企业加大力度运营，未来在美国地区开设TikTok店铺数量有望提升；⚫从品类来看，在美国地区清洁电器企业对于TikTokShop新渠道的运营利用更加积极。石头科技、追觅、添可都在TikTok美国地区开设了店铺并进行销售，小家电运营策略也在跟随，逐渐重视新渠道带来的红利。而国内大家电受品类、运输安装等限制，对于TikTokShop仍处于观望状态，暂无店铺开设；⚫从国内外品牌商来看，国内品牌在经历了直播电商高度内卷后，对TikTok运营更有经验，在美国上线TikTokShop后对...
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