小家电，走出去，大潜能国家/地区家电行业行业报告发布日期看好（维持）中国家电行业2024年03月28日核心观点周振zhouzhen@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860523070002⚫内练产品。在中国家电出海过程中Vesync、小熊电器、石头科技三家公司代表着环境电器、厨房小家电与清洁电器三大方向在出海领域取得的阶段性成功。从产品角路天奇lutianqi@orientsec.com.cn度考虑Vesync、小熊电器、石头科技分别有空气净化器、婴儿食物处理机、全能基站扫地机器人这样的爆品。打造爆品的底层逻辑在于产品本土化过程中对于当地消关税担忧再起，对家电影响几何？：——2024-02-03费者痛点的捕捉。在通过爆品实现出圈，建立起品牌形象与消费者认知后进一步扩2024年第5周周观点充SKU实现销售规模的扩展与不同消费者的全覆盖。TikTokShop美国地区家电企业运营情况2024-01-12哪些小家电有望受益Temu、TikTok出海红2023-12-18⚫外扩渠道。而在渠道方面小家电均选择由电商巨头亚马逊入局，但是选择的模式不利？尽相同，Vesync选择与亚马逊合作更紧密的VC模式，小熊与石头则选择了自主度家电出口的短视角和长机遇2023-09-17更高的SC模式。亚马逊渠道的重要意义在于由于北美地区线下渠道较为发达，但是在线下由于有限的空间与渠道商按照每平米销售额进行考核，因此在线下陈列销售时更注重在当地已有较高知名度的传统品牌，对于外来新型品牌进入线下渠道有着较高的壁垒。而线上亚马逊渠道相当于在概念上拥有了“无限货架”，降低了新兴品牌的销售与宣传壁垒。当品牌在亚马逊上取得较高的销量，形成一定品牌效应时也会协助品牌跨越线下门槛进入实体渠道。...
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