宏观专题研究：清明相关数据中有趣的消费新趋势-240407-华泰证券-10页

宏观清明相关数据中有趣的消费新趋势华泰研究专题研究研究员易峘2024年4月07日│中国内地SACNo.S0570520100005SFCNo.AMH263evayi@htsc.com今年清明节落在周四，4月4-6日形成“小长假”——虽然假期较短，但出+(852)36586000行依然活跃。清明出行延续了春节消费的一些特点（参见《2024春节消费联系人为何超预期？》，2024/2/19），如体验优先、市场下沉、“现象级”打卡地和消SACNo.S0570122090215吴宛忆费品快速迭代等。同时，强消费意愿人群呈“M”型分布。此外，内地消费品市场进一步丰富、吸引力快速上升，复活节假期（3月30日-4月2日）港wuwanyi@htsc.com澳居民大量涌入内地消费就凸显了这一趋势。+(86)1063211166一、出行意愿较强，但旅行半径随假期长度缩短1虽然假期短，但出行意愿继续上升：人员流动量较2019年同期可比口径增长超2成；同期国内旅游出游人次/花费较2019年增长11.5%/12.7%（2019年清明假期同样为3天）。城市周边或城市群内的短途游成为首选，据携程数据，今年清明假期周边游订单同比增长350%，据同程旅行数据，高铁通行1小时内的珠三角、长三角及北京往返成渝的航线最为热门。二、追求“体验最大化”下的理性消费清明假期人均消费额与2019年基本持平，显示消费仍趋理性，但体现“感官体验优先”的突出特点。此外，“新中式”打卡地火爆。假期3天人均旅游消费约为2019年同期的101%，不及19年至今CPI累计约9%的涨幅。然而，清明档票房收入创2012年来新高、较2019年同期增长22.4%，据飞猪数据，假期期间国风赏花热度同比去年跳升约3倍，包含徒步、采摘等在内的体验相关热度同比翻番有余。但同期新房和二手房成交...