广告营销行业：复苏态势持续，关注头部媒介机遇及AI营销工具兑现-240411-广发证券-18页

[Table_Page]跟踪分析广告营销证券研究报告广告营销行业[Table_Title]行业评级[Table_Grade]买入复苏态势持续，关注头部媒介机遇及AI营销工具兑现前次评级买入报告日期2024-04-11核心观点：[Table_Summary]相[Ta对ble市_Pi场cQu表ote现]⚫营销大盘近况更新：稳健复苏态势持续，春节消费旺季广告主投放力14%度有所加大，快消品投放韧性更强，关注头部媒介的增长空间。24年5%以来，在春节消费旺季刺激下，广告主投放信心回暖，投放力度有所-4%04/2306/2308/2310/2312/2302/2404/24加大，根据CTR，1-2月全媒体刊例花费同比增长7.5%，其中，1月-13%同比增长3.7%，2月同比增长12.3%。24Q1，消费回暖趋势向好，-22%营销大盘也呈现稳健复苏态势，24年有望随宏观经济与消费复苏持续-30%修复。分广告主行业来看，快消广告主投放稳健，春节消费热度带动广告营销沪深300酒精类饮品、娱乐休闲、商业及服务性行业等品类投放同比大幅增长。伴随宏观经济和消费复苏，广告大盘或进一步稳健修复。[分Ta析ble师_A：uthor]旷实⚫分媒介看，线上互联网广告复苏更为明显，短视频&电商广告增势向好，SAC执证号：S0260517030002关注有自身α的互联网平台。根据QuestMobile，23年全年互联网广SFCCENo.BNV294告市场规模为7146.1亿元，同比增长7.6%，24年预计同比增长10%分析师：010-59136610以上至7883.6亿元。互联网广告市场增速高于大盘，短视频&电商广kuangshi@gf.com.cn告有望延续良好的增长趋势，关注腾讯、抖快等平台的广告收入增长。叶敏婷⚫线下广告：梯媒修复态势明朗，快消品仍是增长驱动。头部梯媒增长SAC执证号：S0260519110001韧性更强，24Q1在...