策略报告：投资策略专题证券研究报告调研报告2024年1月18日数字时代的生意人和生意经1作者：分析师吴立SAC执业证书编号：S1110517010002分析师陈潇SAC执业证书编号：S1110519070002分析师孙海洋SAC执业证书编号：S1110518070004请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明摘要据工业和信息化部统计，截至2022年末，我国中小微企业数量已超5200万户，是推动创新、促进就业和改善民生的重要力量。90后踊跃登上商业舞台，00后跃跃欲试，年轻人正在掌门。年轻一代的思维模式和做生意的方式和老一辈不一样，从“生意场上的酒文化”、“生意经里的家文化”和“生意经里的数字化”，都有变化。1.年轻人们不再推崇“生意场上的酒文化”，酒量不再决定销量，生意的核心“拍板地”是办公室和线上。2.由于阿里巴巴等互联网服务平台的普及，企业线上订单份额比重增加，“跑客户”变成了动手机，效率更高。3.很多中小企业吃到互联网经济和数字化技术的红利。放眼未来，要想生意做得好，直播、AI不可少。说明：问卷由天风证券和阿里巴巴合作，中小微企业调研样本部分由阿里巴巴支持提供。风险提示：宏观环境波动风险；消费不及预期风险；调查报告选取样本有限或导致结论偏差风险等。请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明2目录1、90后生意人逐渐掌舵4页2、生意场之社交篇——酒量不再决定销量7页3、生意场之开源篇——近六成企业主线上订单占比增加11页4、生意场之效率篇——六成企业主：线上订单成交效率更高16页5、生意场之前瞻篇——年轻创业者正寻找新商业模式21页请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明3190后生意人逐渐掌舵24岁至40岁的企...
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