传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道-240312-东方证券-27页

小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升国家/地区传媒行业通道行业报告发布日期看好（维持）——2024互联网趋势展望中国核心观点传媒行业2024年03月12日⚫小程序贡献互联网流量增长：根据Questmobile数据，截至2023年11月，全网用户月人均使用小程序个数同比上升5.0%，APP个数同比下降0.2%；小程序成为互项雯倩021-633258886128联网流量增长的新驱动力。我们认为核心驱动力有三：1）健康码对于小程序用户心李雨琪xiangwenqian@orientsec.com.cn智的养成，2）微信等小程序本身基建功能提升，3）抖音对微信投流体系的打通。执业证书编号：S0860517020003此外，增量小程序的主要落地页在微信和支付宝，且内容相关小程序落地页主要在香港证监会牌照：BQP120微信。2023年，仅小程序游戏与短剧市场两个板块就带来700亿以上收入，2024021-63325888-3023年亦判断有较高增长。liyuqi@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860520050001⚫腾讯等小程序平台边际向好：1）IOS对小程序端有望开源支付，苹果端小程序流水香港证监会牌照：BQP135有望增长。根据苹果1月25日公告，全球范围内云游戏、小游戏、小程序可接入支付，以往虽然苹果、腾讯都无法抽成，但需要切支付才能在IOS端实现充值，使得发展新质生产力，关注传媒板块投资机2024-03-10苹果小程序流水被大大压制，远低于APP端正常比例，预期接入支付后总量有望提会：——新质生产力系列研究2024-03-09升。2）短剧等小程序板块2023年腾讯仍在扶持优惠期，2024年抽成比例有望提周观点：大模型加速发展，关注AI应用+2024-03-03升。3）腾讯小程序内循环广告预算有望提升：目前，小程序主要采用外循...