传媒行业AI应用系列专题(二)：AI搜索访问量提升，关注商业化进展-240416-广发证券-13页

[Table_Page]行业专题研究传媒2024年4月16日证券研究报告传媒行业[Table_Title]AI应用系列专题（二）：AI搜索访问量提升，关注商业化进展分析[T师ab：l旷实分析师：章驰e_Author]SAC执证号：S0260517030002SAC执证号：S0260523080001SFCCE.no:BNV294010-59136610021-38003814kuangshi@gf.com.cngfzhangc@gf.com.cn请注意，章驰并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。[Table_Summary]核心观点：⚫AI搜索流量快速增长，秘塔AI搜索访问量迅速提升。据非凡产研，2024年3月，AI搜索访问占比达到24.21%，搜索是除大模型外访问量最高的子方向。具体在应用上，NewBing、PerplexityAI、YOU、Phind在海外访问量领先，国内应用则主要是秘塔AI搜索及昆仑万维天工AI搜索。据aicpb，3月秘塔AI搜索访问量达到721万次，环比增长551.4%，访问量增长显著。⚫专业性搜索结果呈现更具逻辑性，娱乐性内容搜索体验仍有提升空间。AI搜索较传统搜索有体验改善的部分，主要基于问答式的提问、专业化的问题解答以及可视化的搜索结果呈现。通过与传统搜索引擎不同的技术手段与呈现方式，在专业问题领域，AI搜索效果优于传统搜索引擎。但从泛娱乐内容来看，AI对用户搜索词条的领会能力仍然较弱，其呈现内容偏向知识性百科，而不是给用户提供娱乐产品触达，该部分体验仍有提升空间。⚫商业模式重视C端付费，用户订阅及API调用是主要落地方式。目前，主要AI搜索工具仍然在进行初期的商业化探索，海外应用较国内应用更加成熟。以Perplexity和You.com为例，两家AI搜索工具厂商均已初步落地自身商业化模式。传统搜索引擎主要通过...