传媒证券研究报告—行业深度2024年4月18日强于大市XR行业深度报告主要催化剂/事件苹果VisionPro有望开启XR产业发展新阶段XR硬件突破AIGC技术突破XR产品深度依赖优质内容，苹果VisionPro凭借强大的空间计算能力、创AI建模等产品逐步成熟新交互模式，有望为内容生态注入活力，开启XR产业发展的新阶段。建议行业扶植政策重点关注XR技术发展、XR与AI结合的创新应用，以及行业内XR技术领中银国际证券股份有限公司先、应用布局较成熟的公司。具备证券投资咨询业务资格传媒支撑评级的要点证券分析师：卢翌(8621)20328754XR产品深度依赖优质内容，VisionPro为内容生态注入活力。MR技术yi1.lu@bocichina.com结合AR和VR，通过加强虚拟对象与现实世界的交互，实现混合世界的证券投资咨询业务证书编号：S1300522010001全新体验。目前XR设备所带来的功能价值较为有限，内容生态成为产品竞争的关键因素。兼具软硬件生态的苹果入局MR，有望通过其市场影响力吸引顶尖内容制作者建立良好开发生态，同时依靠品牌影响力能够在更低的用户教育、触达成本下实现优质内容供给—平台破圈引流—消费者需求响应的良性生态。算力支撑高沉浸体验，性能铺垫内容变革。算力的突破是缓解现下XR产品内容生态欠缺、体感不及预期等困境的首要前提。苹果VisionPro搭载M2和R1两颗芯片，M2提供超强运算能力，R1降低设备延时，性能高于市场主流的VR、AR芯片解决方案高通骁龙XR芯片，将算力提升至电脑级，使“空间计算”成为可能。VisionPro构建全新人机交互体系，AI大模型发展将加快XR内容生成。苹果VisionPro通过高质量的裸手交互、语音识别和眼动追踪三种交互方式...
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