传媒行业深度报告：短剧行业高速增长，创新业态融合积极海外布局-240411-海通证券-14页

[Table_MainInfo]行业研究/传媒证券研究报告行业深度报告2024年04月11日[Table_InvestInfo]维持短剧行业高增长，创新业融合积极海布局资评级优于大市[Table_Summary]市场表现资要点：[Table_Quot传e媒Info]海通综指3649.493386.48短剧是指在网络平播出，播放时长一般在10分钟以内、有剧情进的剧集形式。由于短剧内容紧凑，能在较短的时间内成对人物的刻画、线的描述，3123.47且又具有剧集的反转，符合当前用户片化的娱乐需求，用户可以在短时间内看一集微短剧，形成整的观看验。2860.46短剧内容核心征：注重满点的快餐式文化，未来发展路径多元。1）低成本、2597.45高产出的高频内容生产形式。小程序短剧具有制作时间短、成本低的点，且放周期短。2）满点带动付费的快节奏娱乐方式。满足观众片化的娱乐需2334.442023/72023/102024/1求，具有强付费冲动叠加高ARPU的点。3）发展前景广阔多元的新赛道。“短2023/4剧+游戏”相结合，AR/VR技术赋能行业发展。资料来源：海证券研究短剧的商业模式。1）产业链：以生产和分发为核心环节。短剧产业链主要可分为出品、生产和分发三大阶段。生产阶段的参与方主要包括IP供方、承制方、相关研究版权方。IP供方以网文公为主；承制方主要为MCN机构、影视公等。2）短剧流成本高，商业模式以付费为主流。短剧付费的主流模式是：版权方在[《TaAbI应le用_R持e续p发or展tIn继fo续]重视主线机会；年抖音等短视频平放广告获客，用户过广告转微信小程序或APP，并在小程序或APP中付费。由于微信的整基建和技术设施相对成熟，目前微信小报季报期关注业绩优、高分红相关价值白程序链路更为主流。马》20...