【大数跨境】中国跨境电商品牌营销白皮书

中国跨境电商品牌营销白皮书CHINACROSS-BORDERE-COMMERCEBRANDMARKETINGWHITEPAPER大数跨境2023https://www.10100.com目录01PART前言02PART品牌内涵及发展CONTENTSFOREWORDBRANDCONNOTATIONANDDEVELOPMENTOFBUSINESSFORMSwww.10100.com03PART品牌出海需求分析04PART品牌海外营销难点与策略DEMANDANALYSISOFBRANDGOINGDIFFICULTIESANDSTRATEGIESOFBRANDTOSEAOVERSEASMARKETING05PART品牌案例洞察06PART结语BRANDCASEINSIGHTEPILOGUE2背景受新冠疫情影响，跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展，市场和从业者规模不断扩大。进入2022年，受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响，给跨境电商卖家带来挑战。在平台端，亚马逊平台服务费用逐渐上升。据MarketPlacePulse调查，2022年，亚马逊卖家的平台运营费用已经超过销售费用的50%。而Google和Facebook这两个主要广告投放平台的广告费用也在上升，正在侵蚀卖家的利润。在消费端，海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示，消费者购买具有强大品牌价值产品的可能性，比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。在全球经济震荡之中，求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略，而与此同时以宁德时代、安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。现今局势之下，变与不变不再是选择题，跨境电商行业转型迫在眉睫，品牌力将成为卖家破局的核心竞争力之一。www.10100.com3品牌内涵及发展业态Brandconnotationanddevelopmentofbusinessformsl品牌涵义及概况l品牌发展历程l国家相关政策www.10100.com品牌涵义及概况目的Brandmeaningandoverviewob...